关于推进旅游产业大市向旅游经济强市跨越发展的思考
时间:2012-12-17 22:40 来源:张家界国学网 作者:伍大荣 点击:次
近年来，张家界市委、市政府采取一系列行之有效的政策措施，有力地推动了旅游业的加快发展，取得了加快世界旅游精品建设的辉煌成就，给我们带来了很多有益的启示，本文就如何奋力推进旅游产业大市向旅游经济强市跨越发展，提出以下看法。
一、领导重视，形成共识，是推进旅游产业大市向旅游经济强市跨越发展的关键所在。
张家界加快建设世界旅游精品的实践告诉我们，旅游工作同其他工作一样，必须各级领导重视，上下形成共识，才能实现加快发展，跨越式发展。近年来，张家界市各级党委、政府按照科学发展观的要求，在认真分析国内外宏观经济发展形式和本地经济社会发展优势的基础上，确立建设世界旅游精品的“旅游兴市”战略，把旅游业确立为富民强市的支柱产业，纳入经济社会发展全面统筹考虑，以建设世界旅游精品、创建国际风景旅游城市为抓手，在全社会营造重视、支持、推进旅游业跨越式发展的浓烈氛围，促进全市上下形成奋力推进旅游产业大市向旅游经济强市跨越发展的思想共识，在创建国际风景旅游城市、实施国家旅游综合改革试点城市建设、优化整合旅游资源、宣传推介旅游品牌、开拓国内外旅游市场等重大问题上，无论是市、县（区）领导，还是旅游和其他职能部门的领导，都要亲自挂帅，全力支持合作，形成“一把手抓、抓一把手”的旅游领导格局。可以这么说，离开领导的重视，张家界旅游业发展不可能取得今天这样辉煌的成就。由此可见，再干新五年，实现新辉煌，奋力推进旅游产业大市向旅游经济强市跨越发展，各级领导的重视和支持尤为关键，什么时候领导重视了、旅游业发展得就好，什么地方领导重视了，这个地方旅游业就能实现超常规、大跨越发展。
二、提高品位，彰显特色，是推进旅游产业大市向旅游经济强市跨越发展的基本前提。
特色是旅游业的生命。越具有地方特色，就越具有吸引力和生命力，就越具有强烈的卖点。因此，加快推进旅游产业大市向旅游经济强市跨越发展，必须集中财力，整合资源，着力打造特色旅游、精品旅游。近年来，张家界旅游业之所以人气比较旺盛，吸引力比较大，竞争力比较强，是因为基于对丰富的世界自然遗产、世界地质公园的奇山异水资源和深刻的历史民族文化内涵的挖掘，赋予山水时代内涵，让山水在具备自然美的同时，更富有文化的灵魂，使旅游与文化深度融合，注重提升景区景点文化品位，在打造特色上下功夫。一个个独具魅力的旅游产品，不仅满足了老游客求新求异的需求，也吸引了一大批新游客，人们对张家界这个奇山异水的人间仙境之都充满了神往。无数事实证明，在国内外旅游业竞争日趋激烈的今天，旅游业要保持旺盛的生命力，强大的竞争力，既要立足对现有资源的开发利用，更要力求开拓创新，开发新项目，精心打造一批具有高新奇特性、强震撼力、永久吸引力、区域垄断力的旅游特色精品，建设一批具有时代特征、地方特色、牵动作用大、四季皆宜的旅游项目，增强旅游精品竞争力、吸引力，旅游业才能在竞争中立于不败之地。
三、精心策划，强力推介，是推进旅游产业大市向旅游经济强市跨越发展的重要措施。
旅游经济，在一定程度上来说就是知名度经济。对于景区景点来说，无论风光多么秀美，山水多么奇特，历史多么悠久，文化多么深厚，都必须经过精心地策划、巧妙地包装、强力地宣传，才能提高她的知名度，吸引游客前来观光游玩，旅游业才能得到快速发展。近年来，张家界市在加快建设世界旅游精品上能取得骄人的业绩，很大程度上取决于他们创造性地策划、巧妙地包装和强有力地宣传推介。在项目开发上象“国际乡村音乐周”“天门弧仙·新刘海砍樵”等大型演艺节目已成为游客目的性消费项目。“张家界地貌”、“张家界空气”概念获得广泛认同，“平安满意张家界”形象不断日益深入人心。旅游品牌影响力和美誉度显著提升，旅游市场竞争力全面增强，境外客源国、地区从25个发展到52个。对外交流合作走在全省前列，国际友好城市合作关系由1个发展到6个，获得了外国人来华访问邀请权。
四、先行先试，转型升级，是推进旅游产业大市向旅游经济强市跨越发展的主要动力。
按照开展国家旅游综合改革试点总体方案，扎实推进旅游管理创新，在旅游行政管理、行业管理等体制改革方面迈出实质性步伐，在完善旅游服务体系、营销机制、经营方式等方面取得重大突破。加快推进旅游转型基础平台建设，形成碧桂园、索口寨、纳伯利等高档酒店，力争杨家界索道、吴家峪生态广场、家园温泉度假酒店等项目开工建设，力争原生态绿景休闲园、阳和国际旅游经济区等项目建设取得实质性进展。按照以质取胜原则拓展旅游文化发展领域，不断壮大旅游文化产业。大力创新主题活动营销、事件营销、客源地营销模式，坚持不懈打造旅游兴奋点。坚持实施“靠大联强”战略，不断扩大对外交流与合作，力争在推进旅游国际化发展上实现重大突破。大力推进旅游服务标准化建设，强化旅游目的的“一城通”信息系统管理，继续深化“平安满意在张家界”专项活动，进一步提高旅游市场的满意度和美誉度。
五、加强联合，开拓市场，是推进旅游产业大市向旅游经济强市跨越发展的根本途径。
当今世界的发展已经进入一个互利互惠、合作共赢的时代。在加快建设世界旅游精品的实践中，张家界人深切地体会到，只有互利互惠，才能携手开拓旅游市场；只有互动联合，才能做大做强旅游业。近几年来，张家界市十分重视加强与周边城市、新亚欧大陆桥沿线城市以及东南亚等旅游市场的合作与互动，先后到南京、上海、浙江、山东、广东等省市推介妆寻求联合，并参与“新亚欧大陆桥旅游经济联合体”国际旅游活动，宣传提升本地旅游知名度，每到一地，都和当地旅游部门签订互为旅游目的地、客源地的旅游合作协议，加快旅游市场的开拓，实现旅游产品和资源优势互补，促进双边、多边旅游业的互利合作与发展。
再干新五年再创新辉煌，奋力推进旅游产业大市向旅游经济强市跨越发展，加快建设世界旅游精品实现富民强市。一个真正洋溢着红色民族文化风情、充满人间天堂的国际风景旅游城市，将以更加迷人、更加炫丽的风采，吸引着全世界的宾朋。
（作者系：1993年被评为湖南省首届优秀理论家，张家界市社科联原党组书记、主席、研究员，
张家界市国学教育研究会副会长）
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